建陶行业，这片曾以烈火与泥土创造财富传奇的领域，如今正经历着一场深刻蜕变。

中国建筑陶瓷产量曾长期占据全球半壁江山，高峰时更突破70%；然而近年来产能利用率却徘徊在五六成左右的低位。众多企业在同质化泥潭中挣扎，价格战硝烟弥漫，利润空间日渐稀薄。

然而，这场看似残酷的“内卷”，实则是行业生命周期的必然阶段，也是优秀企业破茧新生的历练熔炉，更是优秀品牌突破创新进一步成长的机会。

大浪淘沙 优秀企业引领行业进步

纵观历史，一个行业发展如同自然轮回，有着普遍遵循的周期规律：首先是创新者的探索，然后是投机者的一哄而上，接着就是退潮后的洗牌，最后是留下来的优秀企业的健康发展并引领行业进步。

建筑陶瓷行业的演进轨迹同样遵循这一规律。早期创新者为行业播下种子，开拓了广阔市场，如广东佛陶集团等先驱企业勇为人先，从意大利引进第一条彩釉砖生产线，不仅让陶瓷砖从单一素面走向色彩斑斓，生产效率也提升 3 倍以上，为行业年产值向百亿级跨越奠定了基础。

“压机就是印钞机、窑炉便是炼金炉”，建陶行业一时风光无两，市场带来的丰厚回报吸引了大量投资涌入，数据显示，1990-2011年，全国建陶企业从不足 500 家猛增至1448余家，生产线数量增长近5倍。2014年陶瓷砖产能突破100亿平方米，较1990年增长10倍。

“沉舟侧畔千帆过”，自2017年起建陶行业需求见顶，行业进入产量收缩阶段，到2024年产量下滑超40%，那些完全依赖低价竞争、资金链脆弱的企业难以维系。根据中国建筑卫生陶瓷协会的统计数据，2017-2024年期间，有近400家陶瓷企业被淘汰，企业数量从1366家减少到993家，降幅达27.31%。

建陶行业淘汰出清加速进行，有利于优化行业整体结构，减少低效产能对资源的浪费，让优质资源向具备核心竞争力的企业集中。那些技术落后、管理混乱、依赖低价竞争的企业被淘汰后，市场竞争环境得到改善，避免了恶性内卷的持续发酵。同时，这也为行业内的优秀企业腾出了更多的市场空间，使它们能够更专注于技术研发、产品创新和品牌建设，推动行业向高质量发展转型。

据统计，陶瓷行业销售额前十大企业合计市场占有率在过去五年间持续提升，马可波罗等建陶行业龙头企业的市场份额持续处于上升状态。2024年全行业平均开窑率48%，前十大企业开窑率超70%，强者恒强的马太效应凸显。

建陶行业的内卷就像一个筛选器，淘汰了那些依赖一时市场红利、缺乏技术沉淀的企业，留下了具备品牌意识、创新韧性、风险管控能力和成本控制能力的强者，为行业的破局新生奠定基础。建陶行业部分龙头企业的资产负债率、现金流状况、应收账款、利润率水平均表现优良，显示出强劲的抗风险能力和盈利能力。

创新破“卷” 建陶行业迈向更好未来

反内卷并非逃避竞争，而是要摆脱低水平的存量厮杀，转向高水平的增量创造。建陶行业要实现反内卷，关键在于通过技术突破、产品创新、模式创新和价值重构，在更高维度构建竞争优势。

技术创新是破解内卷的核心支撑。通过数智技术、绿色技术改造提升传统产业，是践行发展新质生产力的重要路径。

智能化方面，通过构建数字化管理平台，推行生产设备和软件的数字化改造，行业走出了一条以技术融合和自主创新相结合的数字化转型路径，实现了从产品研发、生产计划、生产制造、质量检验到物流销售的产品全生命周期的可追溯，提升了资源利用率，降低了能耗和污染排放，降低了运营成本，并通过实时数据采集与分析，提升生产管理的精细化和自动化水平。如马可波罗打造数智工厂，实现了从原料到成品的全链条数字化管控，球磨效率提升2.8倍，喷墨产线速度提高60%，人均产出较五年前翻了一番，AI视觉检测将产品的漏检、错检率压降至接近零，产品全生命周期均可通过数据化追溯，最大程度保障产品的稳定性。

绿色化方面，我国建筑陶瓷行业持续推广节能低碳技术，提升能源资源综合利用水平，攻关绿色低碳关键技术，提高绿色清洁能源替代水平，全面提升行业绿色低碳发展水平，在技术节能化、能源低碳化、产品绿色化、生产洁净化方面取得了积极的成效。截至2023年底，建筑陶瓷行业拥有30余家工厂获评国家级“绿色工厂”，打造了传统制造业发展绿色生产力的标杆。

质量分级是破解内卷的制度基石。实施陶瓷砖消费品质量分级，是建陶行业破除 “内卷” 的重要举措。2025年5月30日，《消费品质量分级 陶瓷砖》（GB/T 45817-2025）国家标准发布，为破解同质化竞争提供制度支撑。

围绕消费者关切的产品属性，该标准对关键检验项目提出了更高要求，并以可量化的指标对产品进行分级，为高品质产品提供价值背书，推动市场从“价格导向”向“价值认同”转型，打破低价厮杀局面；同时，通过对关键指标的精准量化与阶梯式提升要求，驱动产品功能升级与工艺突破。

产品创新是破解内卷的市场法宝。随着人民群众对美好生活的需求不断增长，个性化订制、防滑防污等功能性产品有着强烈的需求，建筑陶瓷已从单纯的装饰材料演变为功能载体。抗菌瓷砖、发热瓷砖、舒适防滑砖等系列新产品、新技术、新工艺不断得到研发，为广大消费者提供更加安全舒适的家居环境。

模式创新是破解内卷的重要途径。中国大市场的多层次特点，为模式创新提供了丰富场景。针对年轻消费者的消费习惯，新零售成为新的增长点，通过线上借助 3D 建模技术实现 “所见即所得”，有效提高消费者体验；针对消费降级，企业下沉渠道，建立批零网络，渠道覆盖率进一步提升。

提升服务是破解内卷的先进模式。为解决传统瓷砖行业长期存在的交付难的痛点，近年来，建陶行业逐步推动交付服务的产品化进程，旨在将原本分散、随机、不透明的落地服务流程进行标准化、系统化、结构化，使企业从“卖产品”为核心的传统运营模式转变为提供“产品+服务”的综合解决方案新模式，为消费者提供稳定优质的消费体验，延伸行业服务链条，提升行业价值。

当前，中国建陶行业正处于淘汰出清和转型升级叠加的关键阶段，那些粗放发展、缺乏竞争力的企业将淘汰出局，而那些勇于创新、开拓进取的企业将在这场 “生死竞速” 中抢得先机。最终，经过这一轮深度洗牌，中国建陶行业产业集中度将进一步提升，龙头企业将更一步发挥引领行业的作用。

在反内卷的道路上，中国建陶行业正破局新生，迈向更加清晰确定的未来。

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