体育消费券赋能“减重经济”助力消费升级
证券日报| 2025-05-14 09:32:37

当下,随着居民对“减重”需求不断升级,一场由减重健身掀起的消费热潮正蓬勃兴起。“减重经济”从运动场景向全产业链延伸,成为推动消费增长的新动力。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,当前“减重经济”围绕着健康、减重等理念,已形成涵盖减肥服务、减肥产品、体育赛事等多个领域的消费生态。随着政策的支持与民众健康意识的提升,“减重经济”有望从短期热潮转化为长期消费增长的推动力。

随着体重管理理念深入人心,越来越多的人投身到运动健身的行列中。线下,24小时健身房、室内攀岩等各类健身场所不断涌现;线上健身平台同样热度不减,直播课程、在线教练指导等模式,让许多人足不出户就能开启锻炼。与此同时,“减脂餐”“轻食代餐”等与体重管理相关的食品在各大电商平台持续热销,成为消费者餐桌上的新宠。

付一夫表示,从需求端看,“减重经济”可以全方位激发健康饮食、运动服饰、运动项目、外出旅游等多个细分领域的消费增长,并不断促使线上线下各种消费场景日趋丰富;从供给端看,围绕健康、减重理念而衍生出的相应需求增长,消费者对减肥产品和服务需求的个性化、智能化、高品质升级,还可以引导企业加大研发力度、创新消费产品,从而提升产业整体的竞争力,带动产业升级。

在刚刚过去的“五一”假期,为进一步调动群众参与全民健身的积极性,激发大众运动热情和体育消费活力,全国多地纷纷发放体育消费券。比如,“五一”假期超千名宁波市民在市全民健身中心使用消费券,累计节省金额达1.7万多元;2025年西安市体育惠民电子消费券发放活动在“五一”当天发放体育用品类消费券20万元;长沙市体育局组织的第一轮“你运动·我补贴”2025年长沙通用体育消费券发放活动于5月1日16时正式启动,将持续至6月30日,第二轮发放活动将在9月1日至11月30日进行,预计投入380万元补贴市民体育消费。

“体育消费券作为推动体育产业发展、拉动内需和促进经济增长的重要手段,正发挥着关键作用。它不仅让群众健身得到实惠,还帮助体育场馆拓新引流,培育长期消费群体。随着全国各地体育消费券的陆续发放,体育消费市场将迎来更为广阔的发展空间,城市体育产业也将步入健康发展的快车道。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示,未来,在体育消费券的刺激下,“减重经济”将持续激发大众消费热情,扩大市场规模,引导消费升级。

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