每年3至5月份都是马拉松赛事旺季，2026年更是被称为“马拉松‘破纪录之年’”，马拉松精英运动员的商业价值也随之水涨船高。数据显示，中国马拉松赛事已成为一门“跑”出来的大生意，每年拉动数百亿元的直接消费，为赛事举办地带来了数倍的间接经济效应，更为运动品牌和体育产业高质量发展拓展了场景。

更火的赛事，更大的市场

全程马拉松超过42公里，本是一项极限运动，但经过十余年发展，已在中国跻身大众运动的行列。

中国马拉松官网数据显示，自2017年12月至2026年5月中旬，中国累计举办各类马拉松赛事近2800场，超300个地级市举办过马拉松赛事。

“马拉松热”的背后，是各地政府的经济账。马拉松赛事带来的综合效益持续凸显，尤其在经济拉动与体文旅融合方面成效显著。今年4月，中国田径协会发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）对2025年全国284场获得中国田协A类认证的马拉松赛事进行分析评估，这些赛事共产生直接经济影响185.1亿元，拉动效应达454.0亿元，并带动了约18.3万个就业机会，各项数据较2024年均有显著提升；对“吃、住、行、游、购、娱”相关消费的拉动效应达到201.1亿元。《蓝皮书》认为，马拉松运动正通过赛事创新持续深化“体育+文旅+科技”等多维度融合，推动赛事资源、消费要素与城市功能高效整合。

图为2026无锡马拉松现场。

近期多地公布的马拉松赛事“账本”，进一步验证了其消费放大效应。无锡市政府数据显示，今年3月份举办的无锡马拉松带动直接经济效益超5.1亿元，3.5万人开跑吸引38.9万名现场观众观赛，其中大部分人都来自外地。武汉市政府数据显示，2026年武汉马拉松赛事中，马拉松跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；武汉马拉松对武汉城市的经济效益达7.09亿元，同比增长11.94%。

即便是县域马拉松赛事，如果运营得当，也能获得不菲的收益。陕西镇安县统计局数据显示，4月底举办的2026镇安马拉松实现直接经济收入276万余元，赛事直接经济支出为275万余元，实现收支平衡；赛事间接经济收入达1420万元，赛前策划、沿途点位等赛事间接经济支出为360万元，实现间接盈余超过1060万元。

更多的跑者，更好的生意

马拉松运动员商业价值不断攀升的背后，是中国跑者数量的持续攀升和跑步消费的不断升级。4月底，咨询公司沙利文在一份报告中指出，中国跑步人群数量由2015年的0.82亿人增至2025年的1.39亿人。中国跑步人群数量的持续扩张与全民马拉松热潮，共同驱动跑步鞋行业增长。严肃跑者与重度跑者构成市场的“价值中枢”，他们年均消费跑鞋3到5双，客单价普遍在千元以上。

多家运动品牌上市公司的年报也显示，跑步不仅是一门好生意，还是运动品牌的必争之地。

特步在2025年财报中表示，“于2025年，集团进一步强化聚焦跑步的战略”“集团赞助了全国共74场主要的跑步活动”。在重金奖励丰配友破全国纪录后，特步新增设300万元的马拉松项目破亚洲纪录奖，并在此基础上，每突破1秒增设1万元奖励，此举也体现出马拉松之于跑步经济的重要意义。

此外，李宁2025年财报显示，其全年专业跑鞋销量超过2600万双，跑步业务已成为2025年李宁第一大收入来源，营收占比从2021年的16%连续提升至31%。安踏2025年财报显示，其PG7跑鞋年销量突破400万双，C家族专业跑鞋年销量突破120万双。

甚至一些特种跑鞋都有着可观销量。博研咨询在一份报告中指出，“2025年中国赤足跑鞋销量达427万双，占专业跑步鞋总销量的6.8%。其中Vibram五指鞋系列出货量为186万双，用户复购周期为14.3个月，CLV（客户终身价值）达3842元。”

运动赛事与运动品牌的互相奔赴，有利于全民健康和体育产业的高质量发展。2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

业内人士认为，马拉松赛事和跑步经济的健康发展，不仅有助于健康中国的如期实现，更有益于体育产业的高质量发展，成为社会效益和经济效益并举的有力抓手。