日前，辽宁省沈阳市市场监管局公布5起私域直播涉药品、保健食品虚假宣传典型案例，披露私域直播虚假宣传等违法行为的三大显著特征，提醒广大消费者特别是老年群体增强防范意识，坚持理性消费，谨防落入消费陷阱。

　　一是违法手段隐蔽化，靶向性极强。不法商家利用微信群、企业微信、私域直播平台等渠道精准锁定老年群体，开展定向直播，实现对老年群体的精准营销。通过设置“看视频返现”“免费领礼品”等专属福利吸引老年人参与，搭配虚构专家身份、编造虚假康复案例、口述夸大疗效等方式层层诱导，违法行为全程在私域场景内完成，无公开传播痕迹，增加了监管部门的排查和取证难度。

　　二是概念混淆常态化，误导性突出。在被查办的案件中，有的不法商家将普通中成药的功效夸大，远超药品说明书标注的功能主治范围；有的将普通食品包装成具有疾病治疗、炎症清除、体质调理等功效的养生神品；有的将普通食品虚假宣称为可降糖、降压的特效药，模糊食品不能替代药品的基本常识。

　　三是消费陷阱套路化，危害性较大。不法商家多采用“线下引流+线上传播”“福利吸引+夸大宣传”的组合方式，还会搭配“限时优惠”“专属福利”等说辞，诱导老年人盲目购买高价产品。部分老年人因轻信虚假宣传，将普通食品、保健食品当作药品使用，甚至擅自减药、停药，延误高血压、糖尿病、冠心病等慢性疾病的治疗，对身体健康造成不可逆的危害，严重侵害了老年群体的生命健康权。